为什么你办的灯光节会亏损?

2021-08-16 15:26:18 刘贺 4

近年来举办灯光节似乎已经成为企业宣传、景区引流、节日庆典的必备活动,世界三大灯光节的风靡让很多城市纷纷效仿,举办灯光节确实可以起到立竿见影的宣传效果,也有不少成功的案例,但可以完全取得高收益、高影响、好口碑的灯光节少之又少,取得收支平衡的灯光节都可以算得上成功,但仍存在入不敷出的大面积亏损的灯光节,那是什么原因造成的亏损呢?下面,灯创就用经验为您解答!

文旅灯光节

首先,盲目的跟风举办灯光节,不清楚自身的定位。许多的企业盲目的进行跟风,灯光节确实很火爆,但是不是完全适用于你的企业呢?看见广州国际灯光节的成功与知名度就心向往之,但广州灯光节的有政府的大力支持、雄厚的灯光科技力量、资金支撑,这些都是灯光节成功举办的重要原因,其实企业想要引流有许多的渠道,虽然灯光节有一定的热点与时效但需要的前期投入也很大,可以选择灯光节中的部分灯光造型或场景化装饰先进行预热,如果效果可以再进行大场面的投入。

其次,灯光节举办场所选址错误,“天时不如地利”,灯光节是夜间大型的文化活动,选址的成功与否占据灯光节成功率的一半,在灯光节选址上不能单纯的只考虑场地的大、景色美,即便再美观前来参加的人也会寥寥无几,灯光节的选址应考虑到城市人口的分布、交通是否便利、公共服务设施是否完善、休闲娱乐场所是否丰富、电力供应是否稳定等等一系列问题,都会影响到灯光节举办的效果。

文旅灯光节

再次,灯光节运营团队宣传缺失,有很多灯光节举办不会成立专门的运营团队,甚至觉得灯光节运营可有可无,这就是思想上的落后,新媒体时代下,网络对各行各业起到很大的影响,传统的宣传方式传播范围小、速度慢,已经跟不上现代的生活模式,而现代自媒体的传播可以在全网进行宣传,上万、上百万轻而易举,所以有专业的运营团队是十分重要的,否则活动的举办就想无头苍蝇一样漫无目的,投入很高却没有效果。

最后,灯光节宣传过度夸大效果,门票定价过分追求收益。这点是灯光节口碑不好的重要原因,活动宣传会有一定的噱头和美化手法,这都是正常的宣传手段。但是美化的合理程度需要进行把握,给了游客一个极高的心理期望然而灯光节活动与宣传场景差距过大,会带来极大的落差感,同时很多企业仅看到眼前利益,通过宣传载兴而来的游客因为极大的好奇心与向往来到灯光节,即便票价过高也会买单进入,但一旦眼前景象与理想景象不同,那么就会有一落千丈的反应。

文旅灯光节

要想灯光节不亏损上述几点一定要牢记,灯创建议想要灯光节成功的举办既要找到专业的灯光节公司又要有专业的运营团队,这两点的是比不可少的基础。


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